Top 100 des marques 2021 : Mercedes-Benz en pointe

Pour déterminer ce Top 100, Interbrand prend en compte différents critères et notamment la présence de la marque à l'étranger (elle doit être présente sur trois continents au moins), ainsi que son chiffre d'affaires à l'exportation (il doit être d'au moins 30 % de son CA total, et ne doit pas dépasser 50 % sur un seul et même continent).

En 2021 on retrouve au sommet de ce Top 100 les trois leaders de la "Tech" que sont Apple, Amazon et Microsoft. Mercedes-Benz arrive en 8ème position avec une valeur de marque en hausse de 3 % par rapport à 2020, qui atteint 50 866 milliards de dollars. A titre de comparaison, Apple est 1er avec 408 251 milliards de dollars, devant Amazon (249 249 milliards de dollars), Microsoft (210 191 milliards de dollars), Google (196 811 milliards de dollars) et Samsung (74 635 milliards de dollars).

Le constructeur à l'étoile se place juste derrière Toyota (54 107 milliards de dollars) qui pointe en 7ème position de ce classement, et devant BMW qui occupe la 12ème place de celui-ci avec une valeur de marque de 41 631 milliards de dollars.

Tesla enregistre de son côté la plus forte progression de sa valeur de marque (+ 184 %) et occupe désormais la 14ème place de ce classement (le constructeur y était entré en 2020 à la 40ème place) avec une valeur de marque de 36 270 milliards de dollars.

Le constructeur californien devance ainsi Honda (25ème avec une valeur de 21 315 milliards de dollars), Hyundai (35ème avec 15 168 milliards de dollars), Audi (46ème avec 13 474 milliards de dollars) et Volkswagen (47ème avec 13 423 milliards de dollars). Porsche n'arrive qu'en 58ème (11 739 milliards de dollars) tandis que Ferrari apparait à la 76ème position de ce classement (7 160 milliards de dollars).