Lancia nous unit contre le moche

le 15/03/2005

Partagez

réagir

Après une communication basée sur le look rétro de ses modèles, Lancia jette la pierre aux vilains petits canards en adoptant une communication résolument décalée.

Celle-ci s'établit sur le concept « unis contre le moche ! » et sur le sigle « UAU ! », qui signifie United Against Ugliness, soit la traduction du slogan en anglais. Lancia crée ici un mouvement pacifiste, censé regrouper tous ceux qui méprisent et luttent contre la laideur dans le monde ! Les publicités TV sont conçues comme des films documentaires et suggèrent une ambiance de soulèvement populaire. Mais ne dit-on pas que tous les goûts sont dans la nature ?

Outre un positionnement original, cette campagne de publicité « anti-moche » appuie la gamme Ypsilon totalement renouvelée ainsi que l'offre de garantie étendue à 5 ans pour 1 € seulement sur la gamme Lancia, hors Musa.

La campagne a débuté le 1er mars 2005 dans la presse et apparaîtra à la télévision le 19 mars.